İnsanlar bir soru sorduklarında ve cevabını internette aradıklarında arama motorlarını kullanırlar.
Arama motoru algoritmaları, arayanlara aradıkları sonuçları tam olarak vermek için ipuçları arayan bilgisayar programlarıdır. Arama motorları, web sayfalarını bulmak ve belirli bir anahtar kelime için hangilerinin sıralanacağına karar vermek için algoritmalara güvenir. Ayrıca arama için dikkate alınması gereken sosyal medya algoritmaları olduğunu unutmayın.
Arama motorlarının çalışma şekli üç aşamadan oluşur: tarama, indeksleme ve sıralama.
Adım 1: Arama Motoru Taraması
İlk adım taramadır. Arama motorları yeni sayfalar bulmak ve bunlar hakkında bilgi kaydetmek için web tarayıcıları gönderir. Bu web tarayıcılarına bazen ‘örümcekler’, ‘robotlar’ veya Googlebotlar diyoruz.
Amaçları, var olan yeni web sayfalarını keşfetmek ve daha önce ziyaret ettikleri sayfalardaki içeriklerin değişip değişmediğini veya güncellenip güncellenmediğini periyodik olarak kontrol etmektir.
Arama motorları, daha önce keşfettikleri bağlantıları takip ederek web sayfalarını tarar. Yani bir bloğunuz varsa ve ana sayfanızdan bağlantı verilmişse, bir arama motoru ana sayfanızı taradığında başka bir bağlantı arayacak ve yeni blog yazınıza giden bağlantıyı takip edebilir.
Adım 2: Arama Motoru Dizinleme
İkinci adım dizinlemedir. Dizinleme, bir arama motorunun taradığı içeriği kullanıp kullanmayacağına karar vermesidir. Taranan bir web sayfası bir arama motoru tarafından değerli bulunursa, dizinine eklenir.
Bu dizin son sıralama aşamasında kullanılır. Bir web sayfası veya içerik parçası dizine eklendiğinde, daha sonra alınabileceği bir veritabanında dosyalanır ve saklanır. Benzersiz ve değerli içerik sunan çoğu web sayfası dizine yerleştirilir. Bir web sayfası şu durumlarda dizine yerleştirilmeyebilir:
- İçerik kopya olarak değerlendiriliyor
- İçerik düşük değerli veya spam olarak değerlendiriliyor
- Sürünerek geçilemedi
- Sayfa veya etki alanında gelen bağlantılar eksik
En iyi ipucu: Arama çubuğuna ‘site:yourdomain.com’ yazarak indekslenmiş sayfalarınızı kontrol edebilirsiniz (aşağıdaki örneğimize bakın). Bu size Google’da gösterilen sayfaları gösterecektir. Daha ayrıntılı bir rapor için Google Search Console’daki ‘Dizin Kapsamı raporuna’ bakabilirsiniz.
Adım 3: Arama Motoru Sıralaması
Üçüncü adım gerçekten en önemlisidir ve bu da sıralamadır. Sıralama ancak tarama ve dizinleme adımları tamamlandıktan sonra gerçekleşebilir. Yani bir arama motoru sitenizi tarayıp dizine ekledikten sonra siteniz sıralanabilir.
Arama motorlarının içerikleri sıralamak ve derecelendirmek için kullandığı 200’den fazla sıralama sinyali vardır ve bunların hepsi SEO’nun üç temel ilkesine uygundur: teknik optimizasyon, sayfa içi optimizasyon ve sayfa dışı optimizasyon.
Arama motorlarının web sayfalarını sıralamak için kullandığı sinyallere bazı örnekler şunlardır:
Başlık etiketinde anahtar kelime – Anahtar kelimenin veya eşanlamlısının sayfada ve başlık etiketinde belirtilip belirtilmediği
Yükleme hızı – Web sayfasının hızlı yüklenip yüklenmediği ve mobil uyumlu olup olmadığı
Web sitesi itibarı – Web sayfasının ve web sitesinin aranan konu için itibarlı olup olmadığı
Geri bağlantılar – bir web sayfasına gelen geri bağlantıların miktarı ve kalitesi
İçerik kalitesi ve alakalılığı – İçerik, web sitesinin hedef kitlesi için değerli ve alakalı mı?
Mobil uyumluluk – Sayfalar, içerikler ve görseller mobil cihazlara uygun mu?
